بزرگترین تولید کننده گوشی های هوشمند جهان روزهای سختی را سپری می کند و بازار از سکه سقوط کرده است. رکود اقتصادی که در ماه های اخیر شرکت های بزرگ فناوری را تحت تاثیر قرار داده است، چین را نیز در امان نگذاشته است و گزارش های اخیر موسسه تحقیقاتی IDC نیز این موضوع را تایید می کند. بر اساس این گزارش ها، در سه ماهه دوم سال جاری میزان تولید گوشی های هوشمند در چین 7/14 درصد کاهش داشته است. تولیدکنندگان بزرگ تلفن همراه در این کشور مانند شیائومی، ویوو و اوپو نیز از کاهش فروش محصولات خود در این مدت خبر داده اند.
به گزارش اقتصاد آنلاین، اگرچه عوامل مختلفی منجر به کاهش تولید تلفن همراه در چین شده است و در این میان همه‌گیری کووید-19 نقش زیادی در سال‌های اخیر داشته است، اما به نظر می‌رسد مشکل بزرگ‌تری ایجاد شده است. سایه ای بر بازار موبایل چین موجی که حتی قبل از شیوع کووید 19 شروع شد و اکنون بیش از پیش این بازار را تحت تاثیر قرار داده است. اشباع سریع و بدون وقفه با بازیگران متنوع. در واقع، در دهه گذشته، چین مشتاق دسترسی همه مردم این کشور به تلفن های همراه – ترجیحاً مارک های داخلی – بوده است. به همین دلیل دولت این کشور با کمک بودجه های کلان شبکه 4G را در اکثر روستاهای خود با سرعت بالا توسعه داد و به این ترتیب سازندگان داخلی مانند Oppo و Vivo این امکان را فراهم کردند تا دستگاه های ظاهرا شیک خود را به فروش برسانند. صدها میلیون نفر در مناطق روستایی چین بفروشند. کاربرانی که بسیاری از آنها حتی صفحه نمایش لمسی را تست نکرده بودند. با این حال، شرکت‌های بزرگ و بین‌المللی اپل، سامسونگ و موتورولا ترجیح دادند ساکنان شهرهای بزرگ‌تر را هدف قرار دهند، جایی که کاربران با فناوری روز آشنا هستند و این شرکت‌ها می‌توانند محصولات خود را با قیمت بالاتری به آنها بفروشند. دو شرکت سامسونگ و موتورولا به دلیل نقص فنی محصول، مراحل اشتباه در فرآیند بازاریابی و البته فشارهای ژئوپلیتیکی به سرعت از بازار نه چندان رقابتی تلفن همراه در چین حذف شدند.
کاهش شدید تقاضا
چین در سال‌های اخیر و با تمایل روزافزون، فرصت‌های جدیدی را برای شرکت‌های تولیدکننده تلفن‌های هوشمند فراهم کرده است تا بتوانند شبکه‌های پیشرفته 5G را در سراسر کشور راه‌اندازی کنند تا بتوانند محصولات جدید خود را به فروش برسانند. در همین حال، هزینه های بالای استفاده از سرویس 5G باعث شده است که بسیاری از کاربران در چین تمایلی به استفاده از تلفن های همراه مبتنی بر 5G نداشته باشند و به استفاده از سرویس 4G ادامه دهند. تحقیقات IDC نشان می دهد که چین تا پایان سال گذشته بیش از 1.6 میلیارد گوشی تلفن همراه تولید کرده است که بسیار بیشتر از جمعیت 1.4 میلیاردی این کشور است. سازندگان گوشی های تلفن همراه در این کشور برای تعیین قیمت محصولات خود رقابت تنگاتنگی با یکدیگر دارند، اما نرخ خرید این گوشی ها به شدت کاهش یافته است; زیرا از یک سو شرایط نامناسب اقتصادی عرصه را بر خریداران تنگ کرده و از سوی دیگر عمر طولانی گوشی های هوشمند مدرن باعث شده تا افراد عجله ای برای تعویض گوشی هوشمند خود نداشته باشند. «توبی ژو» تحلیلگر شرکت تحقیقاتی Canalys در این مورد می گوید: مصرف کنندگان چینی این روزها از خرید گوشی هوشمند خودداری می کنند. علاوه بر همه این‌ها، به نظر می‌رسد علاوه بر مسائلی مانند همه‌گیری کووید 19، اشباع بازار، رکود اقتصادی و متعاقب آن کاهش تقاضا، درگیری چین و تایوان – که اخیراً تشدید شده است – بر اقتصاد ایران تأثیر بگذارد. صنعت تراشه در چین و به این ترتیب سطح تولید دستگاه های دیجیتال شخصی در این کشور تغییر کرده است.
با این حال، سازندگان تلفن های هوشمند در چین امیدوار بودند که تبلیغات بزرگ خرید آنلاین در ماه ژوئن و همچنین تخفیف های ویژه این شرکت ها برای خریداران بتواند دوباره سطح تقاضا را در بازار موبایل افزایش دهد. اما برخلاف انتظار، این جستجوها نیز نتوانست بازار را به شرایط سال گذشته بازگرداند. این شرایط طبیعتا برای سازندگان خارجی فعال در بازار موبایل چین سخت تر است. کاهش فروش در بازار موبایل چین، حتی محبوب ترین تولید تلفن های هوشمند در جهان نیز قابل اجرا است. این شرکت – که به ندرت محصولات خود را با تخفیف به فروش می رساند – برای جذب خریداران چینی، تخفیف شگفت انگیزی را برای تمامی مدل های آیفون در بازار بزرگ علی بابا در نظر گرفت. با این حال، محدودیت های شدید ناشی از کووید-19 در چین همه تاجران را تحت تاثیر قرار داده است. قرنطینه ها بخش های خرده فروشی، تدارکات و حتی تولید را مختل کرده است. کمبود قطعات و کاهش تقاضا باعث ترس و رصد مدیران شرکت‌های سازنده شده است، اما بسیاری از تحلیل‌گران معتقدند که تقاضا در سال آینده دوباره افزایش می‌یابد و صنعت تولید گوشی‌های هوشمند قدرت خود را به دست می‌آورد. در مقابل، مردم بر این باورند که بازار موبایل چین دیگر نمی تواند به دوران طلایی خود بازگردد.
اقبال از کوشیهای تشو
در حال حاضر با وجود رکود اقتصادی و وضعیت آشفته بازار گوشی های هوشمند در نیمه اول سال 2022، گوشی های هوشمند رشد خوبی داشته اند و مورد استقبال مردم قرار گرفته اند. به این ترتیب شرکت هواوی بیش از 63 درصد سهم دارد و مقام اول را در بازار گوشی های هوشمند تاشو در چین دارد. شرکت اوپو نیز با ارائه طرح های متفاوت و قیمت های رقابتی جایگاه دوم این بازار را به خود اختصاص داد. سامسونگ دو مدل خوب گلکسی Z Flip3 و Z Fold3 را نیز عرضه کرده است که رتبه سوم این بازار را به خود اختصاص داده اند. در همین حال، شرکت‌های آنر و ویوو به ترتیب در رتبه‌های چهارم و پنجم بازار به عنوان شاهدی بر استراتژی‌های محافظه‌کارانه آنها هستند. «شی وانگ» مدیر ارشد تحقیقات در حوزه دستگاه های کاربردی IDC گفت: همه گیری کووید-19 و عدم توسعه محصول در مدل های میان رده و رده بالا، تمایل مصرف کنندگان به خرید را کاهش داده است. محصولات جدید، اما رشد گوشی های تاشو مورد نظر نشان داده است که نوآوری می تواند مشتریان را هیجان زده و آنها را به خرید وادار کند.”
مدل های مدرن ارائه شده توسط این شرکت توانسته است نه تنها طرفداران تلفن های همراه تاشو، بلکه خریداران تلفن های هوشمند مدرن را نیز راضی کند. به این ترتیب، اکنون به پرفروش ترین سازنده گوشی های هوشمند در بازار چین تبدیل شده است. این شرکت در ماه ژوئن سری های مقرون به صرفه تری مانند Changwan 30 و Play 6 را معرفی کرد که اگرچه ساختار چندان خاص و مدرنی ندارند، اما پاسخگوی نیازهای اولیه کاربر هستند. این شرکت همچنین با گوشی مدل Magic 4 با قیمت 600 دلار به این شرکت کمک کرد تا سهم خوبی از بازار گوشی های گران قیمت آمریکا را به دست آورد. ویوو نیز یکی دیگر از تولیدکنندگان محبوب در بازار چین است که در سه ماهه دوم سال 2022 رتبه دوم را از نظر فروش کسب کرده و نسبت به سه ماهه قبل از آن در وضعیت بهتری قرار دارد. سری پرچمدار این شرکت در ماه ژوئن فروش خوبی در بازارهای آنلاین داشت، اما به نظر می رسد آخرین سری این شرکت یعنی x vivo در بازارهای آنلاین و فیزیکی بسیار محبوب شده است. سال گذشته ویوو توانست سهم خود را از بازار گوشی های رده بالا نیز به دست آورد. این شرکت همچنین به سری Reno کمک کرد و توانست سهم خود را در بازار تولید کنندگان بزرگ حفظ کند. این شرکت بیش از دو میلیون دستگاه از سری رنو 8 و A57 تولید کرد. Siri Reno8 به این شرکت کمک کرد تا در بازه قیمتی 200 تا 400 دلار آمریکا همچنان رهبر بازار گوشی های هوشمند باقی بماند. در سه ماهه دوم، سهم بازار شیائومی نیز نسبت به سه ماهه قبل افزایش یافته است. سری K Redmi و سری Redmi Note از جمله محصولاتی هستند که مورد استقبال خریداران قرار گرفته اند. اپل نیز با رونمایی از آیفون 13 توانست سهم خود را در این بازار ذخیره کند; این شرکت قیمت محصولات خود را در فروشگاه های اینترنتی خود به میزان قابل توجهی کاهش داده است. در حال حاضر، آیفون 13 بیش از 60 درصد از تولید اپل در چین را به خود اختصاص داده است. کیفیت این گوشی رضایت خریداران چینی را به همراه داشته و تولید این محصول باعث شده تا این شرکت – با وجود رقابت شدید برندهای چینی – بتواند رشد سالانه ثابتی را حفظ کند. به طور کلی رشد سالانه شرکت 6/88 درصد بوده و بیشترین میزان رشد را نسبت به سایر شرکت ها به خود اختصاص داده است. رشد سالانه شرکت های Viv و شیائومی به ترتیب 30.8 درصد و 22.1 درصد کاهش یافته است. در همین حال، رشد سالانه اپل ثابت مانده است و سایر تولیدکنندگان نیز کاهش سالانه 9/28 درصدی را تجربه کرده اند. به نظر می رسد که سیاست های چین برای توسعه محصولات داخلی، همانطور که دولت انتظار می رود، موفقیت آمیز نبوده است. چرا که این سیاست ها منجر به محدود و غیررقابتی بازار موبایل این جوان شده است. این روزها و با وجود اینکه کاربران چینی به دنبال مدل های پیشرفته و مدرن تری هستند، انتخاب های مشابهی در بین محصولات با کیفیت نسبتاً مشابه دارند.
